"realme"推出潮玩公仔、"茶里"上线国潮产品、梅森马吉拉官宣李宇春、lululemon 引入排队叫号...｜刀法品牌热讯

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、智能手机品牌「realme」宣布推出潮玩公仔“真奇喵”

成立于2018年，以海外市场与年轻消费者作为核心目标群体的智能手机品牌realme，宣布推出潮玩公仔“真奇喵”，其将作为realme潮玩新伙伴，面向年轻用户，通过潮流设计传达Gen-Z大胆多元的个性。

2、「茶里ChaLi」联名上新了故宫和红楼梦，上线国潮产品

近日，茶里接连与上新了故宫和红楼梦联名，推出国潮风产品甄选四味茶礼盒和12味茶书礼盒。四味茶礼盒有两款，分别由三清茶和茉莉绿茶搭配桂花龙井、宫廷普洱、玫瑰红茶，包装为故宫主题的国潮风，售价118元。12味茶书用桂花龙井、桂花乌龙、玫瑰红茶等12种不同口味的茶包，代表金陵十二钗，采用挂耳设计，礼盒整体以书的形式呈现，售价188元。

3、拓宽速食赛道，「自嗨锅」推煮食面

近日，自嗨锅推出了画面系列冷水煮面产品，目前其天猫旗舰店有低调的火锅面和番茄炒蛋汤面两个sku在售，单包价格分别为5.9元与7.9元。区别于市面上现有的煮面产品，自嗨锅“画面”产品创新推出冷水煮面新概念，开创煮面市场新局面。

4、海底捞再开水饺店和米线店，价格都在10元左右

日前，海底捞在郑州开设“孟小将”、“骆大嫂”两个新的副品牌，分别主打米线、水饺两大国民快餐品类，位于郑州花园路丹尼斯负一楼。孟小将主售米线，一碗鸡汤麻辣米线售价8.9元，骆大嫂主售水饺，店内一盘猪肉大葱水饺售价10.9元。此前，海底捞已经连续推出7个新品牌。

5、太平鸟女装年零售额突破50亿

据时尚商业快讯，双12期间太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿，创下太平鸟女装成立以来的历史最佳，较去年同比增幅高达28%。据统计，太平鸟女装2020年累计发起17场的零售造节，录得超6.7亿销售。

\海外品牌在华动态\

1、「Maison Margiela」 香氛官宣李宇春为首位全球代言人

日前 Maison Margiela 梅森马吉拉香氛官宣李宇春，成为品牌首位全球代言人。李宇春不循规蹈矩，但却一直是低调真实而个性的性格与 Maison Margiela 梅森马吉拉颠覆传统美学、碾碎固有陈规、反叛不羁的品牌气质高度契合，助力品牌在中国区销售。

2、麦当劳 x Coleman 推出全新 2021 福袋 

日前，麦当劳携手户外品牌 Coleman 发布了最新 2021 福袋。此番福袋包括了两个带有 logo 的手提袋和收纳袋、可在户外使用的马克杯、薯条状时钟及价值 3,160 日元的麦当劳免费券。该福袋将于 12 月 14 日通过麦当劳官网进行抽签售卖

3、戴森推出限量版红金Supersonic吹风机，面向中国独家发售

12月16日，戴森将推出限量版红金Dyson Supersonic吹风机，且仅在戴森微信小程序售卖。该款吹风机全球限量1000台，仅在中国市场开放购买，并首次采用红色和金色两个颜色装点整机。

4、「宜家IKEA」出圣诞盲盒

随圣诞临近，宜家推出圣诞限定盲盒，以小熊 FABLER BJÖRN（费布勒比约）为主角当中包括了笔筒、酒瓶塞、相片夹和钥匙圈等。

\海外市场趋势\

1、lululemon 引入“门店排队叫号系统” 并开设快闪店应对疫情

加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon（露露乐蒙）寻找一种独特的方式来缩小实体店和数字购物体验之间的障碍，从而在疫情期间吸引购物者回到门店。品牌采取排队叫号系统，在轮到顾客进店时发送短信通知，而不需要顾客在店外排队，成为首批使用该系统的大型服装品牌之一。并通过开设假日快闪店，缓解人群聚集压力，吸引新用户。

2、糯米糍雪糕的发明者 The Mochi Ice Cream 获私募基金战略投资

北美最大的糯米糍雪糕制造商 The Mochi Ice Cream Co.获得私募基金 Bregal Partners 的融资，并达成战略合作伙伴关系。Mochi 是 My/Mo Mochi 品牌雪糕的制造商，提供各种口味的、包裹着麻薯皮的雪糕，产品通过3万多家零商在美国销售。公司已有100多年的历史，被认为是糯米糍雪糕的发明者。品牌推出的 My/Mo Mochi 雪糕不含麸质、rBST（重组牛生长激素）和转基因成分。

3、以色列人造牛奶「Remilk」获得1130万美元资金

本轮融资由fresh.fund领投。该公司打算利用这笔资金扩大其无动物乳制品的生产和销售能力。remilk成立于2019年，Remilk利用专有技术，在没有奶牛的情况下，提供开发奶酪、酸奶和奶油等乳制品衍生品所必需的无动物乳制品。该产品不含胆固醇，不含乳糖、抗生素或生长激素。

4、H&M集团推出会员制品牌Singular Society

H＆M集团日前宣布将推出首个会员制品牌Singular Society，将采取订阅模式，入门级的会费为每月95瑞典克朗约合74元人民币，每月可购买5种产品，升级版会员的费用为每月195瑞典克朗，每月可购买25种产品。该品牌将为会员提供精心挑选的各种高品质的家居用品和衣橱必备品，未来还会扩大到其它品类。

5、「宜家IKEA」 在日本上架圣诞啤酒

日前 IKEA 宜家在日本上架和瑞典精酿啤酒品牌 Omnipollo的合作酒，一套 4 款，拉罐装，并且罐身都有特别的图案。这 4 款啤酒的酒精含量只有 0.3%，属于超低度酒。这 4 款啤酒每款价格都是 450 日元，合人民币近 30 元，目前它们已经在全日本 IKEA 商场开卖。同时开卖的还有两款膨化食品：cheez doodles 和 OLW Dill & Gräslök。

6、达能在美国创立酸奶品牌「Good Save」，致力于避免食物浪费

据外媒PR NewsWire报道，达能北美和酸奶品牌Two Good合作，创立了一个名为“Good Save”的产品线。据悉，Two Good此前一直致力于可持续发展，会把因为卖相不好而无法在商场上架的水果加入到酸奶中，来避免食物浪费。“Good Save”首款产品是柠檬味，并计划在2021年及以后推出更多口味。

7、加拿大羽绒外套品牌 Moose Knuckles 通过快闪店试水国际市场

加拿大高端户外服装和生活方式品牌 Moose Knuckles 利用疫情封锁的机会，加大数字供应力度，开设快闪店，以应对全球不同市场的消费需求变化，有望实现两位数增长。

品牌计划并已在国际主要城市推出快闪店。在快闪店内部通过数字屏幕、人体模特和金色的闪光装置，用来模拟动能如何转化为热量，以表达“让世界充满温暖”的概念。

8、fragment design x Playboy 联乘系列即将释出

藤原浩主力的日本潮流服饰fragment design 即将携手 美国花花公子Playboy Lab 打造联名系列。fragment design x Playboy 系列仍旧以服饰系列为主，据悉完整系列会在 12 月 19 日释出

9、SMFK 联合 NOWRE 携手纽约生活方式品牌 evolvetogether 推出限定口罩

NOWRE 日前联合时尚品牌 SMFK 特别携手纽约生活方式代表 evolvetogether 带来「NOT FOR SALE」限定口罩系列。各路明星出街所戴的口罩基本都出自evolvetogether。联名口罩将在 12 月 20 日登陆 SMFK 官方微信小程序开售，售价 59 元每包（一包 7 个

\品牌与平台动态\

1、蓬皮杜中心进驻淘宝飞猪，开启官方首次直播

12月14日，被誉为“现代巴黎”象征的蓬皮杜中心通过飞猪和淘宝直播，为中国网友带来全球官方首播。蓬皮杜中心与卢浮宫、奥塞美术馆并列为巴黎最重要的三座博物馆，拥有超过10万件收藏品，是全球最大的现当代艺术收藏机构之一，年参观人次超过300万。

2、天猫国际联合菜鸟打造全球72小时达“跨境供应链”

据电商报报道，天猫国际联合菜鸟打造奢侈品跨境供应链，部署100多个海外直购仓，建设香港、广州和杭州贵品奢侈品保税仓，并使用智能系统预测消费需求、调度物流资源，构建全球直采、直发供应链体系，让全球奢侈品从15到30天送达提速到最快72小时送达。

3、拼多多发布双12服饰热卖榜：南穿羽绒北穿貂

近日，拼多多发布《12.12服饰热门商品榜单》，羽绒服、皮草外套、保暖内衣占据前三名，全国已大范围入冬，保暖成为服饰消费的一致主题，“加绒加厚”成拼多多服饰霸榜关键词。临近圣诞节，圣诞毛衣也悄然上榜。数据显示，南北方地区的消费者在保暖服饰方面的购物表现截然相反。以东北地区为代表的北方消费者爱买貂；而南方消费者爱买羽绒服，特别是90白鸭绒类产品最受欢迎。

\最新营销打法观察\

1、2021年饮料五大趋势总结

在新冠的影响下，消费者的购物、社交、娱乐的方式发生很大改变，这样的趋势将如何影响消费者对食品饮料的营养及口味的要求呢?“FBIF食品饮料创新”总结了2021年饮料五大趋势。

1、健康提升

疫情后大众更关注自身免疫力的提升以及将运动和锻炼作为优先事项。所以，促进肠道健康、补水、具有消炎特性和增强免疫力的成分将会受到关注。越来越多的品牌借此推出运动营养产品。如百事电解质水，在补充运动后流失的电解质的同时促进免疫力。

2、情绪改善

社会压力值达到空前高度，消费者正寻求能促进放松、头脑清醒和改善睡眠的产品。品牌将加入适应原、CBD和L-茶氨酸等成分，帮助消费者放松身。或通过童年怀旧口味为消费者带来舒适感。

3、安全至上

由于担心卫生和污染，消费者将更加关注产品包装，并将更容易接受一次性使用和防篡改包装。同时更关注产品的原料。

4、自主探索

消费者花在旅行和餐馆就餐的时间越来越少，因此对能在家里享用的独特风味产品的需求越来越大，DIY饮料以及富含探索世界的概念的饮料再次兴起。如DIY酒材料包，帮助人们打发时间，同时提供类似于餐饮店的现制的体验。

5、追求性价比

由于经济的不确定性，消费者正试图节省开支，选择在较低的价格点购买。这将有利于小品牌发展，也将影响大品牌如何包装和展示他们的产品，以适应对价格更敏感的消费者。

本期作者 | 晓盈

  编辑 |  Mammon

图片｜来源于官网与网络

小互动：

如果你对本期内容感兴趣，请点个“在看”吧！如果“在看”超过30个人，我们将分享走在防脱前列的新品牌观察！

欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：[e-mail]，我们将及时与您取得联系。

往期刀法品牌热讯：

PS：加入刀法会员 可以每天看第一手精选行业资讯！

 刀法自学课 

双十二活动期间，刀法商学院特地挑出三门最符合企业营销增长需求的自学课程——《品牌营销实战课》、《私域引流课》、《私域运营课》，来帮助大家解决最棘手的业务问题。

双十二期间购买课程，既有机会享受以下三重惊喜：

惊喜一：《品牌营销实战课》限时全网最低价399元，4天后（12月19日）恢复原价499元

惊喜二：购买《私域课程》，完成课程学习并将课程笔记分享至朋友圈，将获得1次实操讲师1V1答疑的机会

惊喜三：购买《私域课程》，分享课程笔记至朋友圈，参加课程免单抽奖活动

（惊喜二、惊喜三仅限双十二活动期间以及往期购买的学员参加）

做品牌，找刀法！

扫码添加刀姐助理Bella，了解更多刀法行业信息和会员活动

联系我们/

小助手微信：herdao6666

商务联系：kellywhoo237

如果喜欢，让我知道你在看吧